Organized By Thilo Specht
Mittelstr. 51-53,Berlin (52.518113, 13.388107)
Am 6. Mai um 20.00 Uhr diskutieren im BASE_camp in Berlin Michael Trautmann (Co-Gründer und Vorstand thjnk), Benjamin Ruth (Herausgeber VICE Deutschland), Mark Heising (Senior Brand Marketing Manager adidas), Sascha Stoltenow (Ressortleiter Industry&Business SCRIPT Communications) und Tilo Jung (freier Journalist, Jung & Naiv) die brandheiße Sau, die aktuell durchs digitale Dorf gehetzt wird: Content Marketing. In der 90-minütigen Podiumsdiskussion werden folgende Aspekte erörtert: Ist Content Marketing nur alter Wein in neuen Schläuchen? Nannte man das früher nicht einfach nur Corporate Publishing? Oder Journalismus? Content Marketing im Spannungsverhältnis von Journalismus und Werbung: wie subtil darf werblicher Inhalt eigentlich verpackt werden? Gibt es eine Grenze, ab der Verbraucher hinters Licht geführt werden? Was kann Content Marketing, was klassische Marketinginstrumente nicht können? Stehen Aufwand und Ertrag überhaupt in einem gesunden Verhältnis? Was sind die Erfolgskriterien für Content Marketing? Wem im Unternehmen gehört das Thema? PR? Marketing Und: warum? Wo kommen die Impulse für die richtig guten Stories (aka Content) her? Wie muss eine Redaktion strukturiert sein, um diese Impulse zu empfangen? Können Unternehmen das überhaupt leisten? Oder braucht es Dienstleister? Was muss eine Redaktion überhaupt können? Braucht ein Unternehmen zukünftig auch ein Produktionsteam für Bewegtbild? Wie könnten solche Content Marketing Teams in Zukunft aussehen? Die Generation YouTube kann auf Fernsehen gut verzichten, dem linearen Fernsehen wird ohnehin der nahe Tod vorausgesagt und ein Gros der TV-Geräte sind schon mit einem Internetanschluss versehen. Ist das nicht DIE Chance für Content Marketing, den Verbraucher im Wohnzimmer wieder mit den Unternehmen zu versöhnen, nachdem Werbung jahrzehntelang das Programm störend unterbrach? Moderator ist der Fernsehjournalist und Medienprofi Michel Doermer (ehemaliger TV-Journalist bei Bloomberg, jetzt Burson-Marsteller). Veranstaltet wird die Podiumsdiskussion von Lars Kempin (BLOOD Actvertising) und Thilo Specht (cluetrain pr), zwei Tausendsassas mit langjähriger Erfahrung in Marketing, PR und digitaler Kommunikation, die auch mal ein Event organisieren wollten. Website: http://nextsau.de/